哈喽大家好，上一期我们聊了如何去学习竞对分账号。关于账号运营角度的分享基本就结束了，从今天起我们进入下一个大篇章——企业运营及如何变现。今天我们聊一下账号矩阵的一些基础玩法。
矩阵账号意思是同时运营多个账号，因为每一个账号的定位都非常清晰后，所能覆盖的群体是特别局限的。而如果想要覆盖更多的群体，就需要多个不同定位来覆盖不同的群体，并且同时运营来满足。企业号是最常见的使用矩阵账号玩法的账号群体！
旺旺集团、海尔集团等大型企业大多采用矩阵形式做抖音内容传播
所以，接下来首先看看矩阵账号对企业有什么好处：
一、覆盖人群最大化
企业号受企业产品影响，如果只有一个账号，则必须要考虑最大众群体或消费贡献最大群体，从而忽略了第二大及以下群体受众的感受，发布的内容大概率不会贴合这些群体的兴趣点，从而影响了企业、产品或者品牌在这些群体中的传播。而如果采用矩阵账号形式，就能很好的避免这个问题。以“樊登读书”为例，可以作为介绍素材的书籍涉猎范围非常广，包括职场技能、亲子教育、青春期教育、婚姻情感等很多领域，而每一个领域的受众群体都有非常大的区别。如果“樊登读书”只设定了一个企业号，作为运营者，你该如何设定账号的定位呢，势必要做一些取舍的。而用矩阵账号的话，可以设定5~6个账号，每个账号都对应一个书籍类型，根据书籍的类型来精准定位人群，这样既能满足定位需求，提升每个账号在对应人群的深入，保证传播效果，也能通过多个账号扩大覆盖群体，做到快速涨粉。
樊登读书开通了很多账号且各自定位不同，是一个非常典型的矩阵内容账号企业
二、工作效率最大化
企业，尤其是大型企业，他们的产品业务基本都是面向全国范围的，如果只有一个官方账号，则必须要以一个较缓慢的速度来培养账号，是没办法在短期内做到具备强大的传播力和影响力的。但是如果利用企业在各地的分公司来创建子账号，进行分地域覆盖，可以把涨粉、传播目标的KPI逐级下发到各个子公司，工作效率更高。或者类似刚才讲到的“樊登读书”一样，分人群覆盖，也能提高工作效率。
前端效率高了，后端效率也会提升。账号粉丝越高，越难以保持粉丝的活跃度，但是分帐号覆盖后，这个难度就降低了很多。
在一些特殊情况下，我们也许还会对账号做策略上的调整，如果采用矩阵形式，调整某个账号并不会对全局造成影响。但如果只有一个账号，会让运营者骑虎难下，难以决策。
企业要做矩阵账号时，也需要注意以下几个点：
三、不要重复定位账号
在做账号矩阵之前，必须先明确好要做几个账号，每个账号的目的是什么，希望覆盖哪些人群。不能出现账号在定位上冲突的现象发生。账号之间的粉丝只是有部分重叠还好，但是账户之间成为了竞品互相抢量就非常不好了，内卷也没必要在这个时候内卷。
举例来说，“樊登读书”的各个矩阵账号的内容非常清晰，会覆盖职场、情感、亲子、育儿各个人群，每个账号的内容都非常专一，在定位人群中的覆盖和传播非常强。这里面会不会有重复的粉丝呢？肯定会有，有情感问题的人可能是打工人，工作上有野望，