记者
潘文捷
编辑
姜妍
1随着北京大学宣布与教授陈春花终止合同，历时近一个月的陈春花学历被质疑事件暂时落下帷幕，但是伴随着这一事件衍生出的短视频直播平台上的图书盗版问题，似乎只揭开了冰山一角。
8月日，陈春花发布了《一封公开信》，回应了其与华为公司的争议。内容称，“年发现一些盗版书商为销售盗版我的系列管理书籍，在各大网络平台上发布大量虚假信息，为博眼球夸大编造事实，严重损害了相关企业的商誉和我的学术声誉。”
这指的是一些流传于网络的短视频和文章，包括《听了陈春花点建议，任正非放下身段向离职员工道歉》、《年，任正非生涯首次给一个女人当司机》、《任正非不顾高管反对，亲自开车接一位女教授，说：这是我的荣幸！》等。
以上这些内容大都源于陈春花在年初发表的文章《与任正非先生：围炉日话》，但这些视频的标题和内容对此文进行了夸张和扭曲。
针对这一事件，图书电商当当网在一则微博中称：“此事源于盗版书商、个别自媒体，为销售盗版书籍做引流，将一两篇文章反复杜撰成不同版本，冠上抢眼球、甚至庸俗标题……盗版书店在头条和抖音非常活跃。头条追逐流量的导向，成了盗版书商的魔指。”
当当的声明指向了一条短视频直播平台书籍盗版生意链。
根据《电商报》报道，年，抖音电商封杀了上万个销售侵权商品的店铺及其侵权商品。并且通过抖音电商知识产权保护平台，处理权利人投诉举报的侵权链接超.4万条。快手图书教育行业负责人晏如也曾经在采访中表示，“传统电商经历过的盗版书问题，快手图书教育电商也会遇到。”
可以看到，短视频直播平台对盗版书行业的生长已经有了相当的意识，并且也在有意打击盗版，但是在令人瞠目的盗版、侵权数字背后，盗版书是如何在短视频直播平台野蛮生长的？
界面文化经过采访业内人士以及在短视频平台上的观察发现，这些直播平台在生产盗版书的链条上可以分为前后端两种模式进行“配合”。在前段宣发上，盗版书商在平台自制或与达人合作制作了涉嫌夸大或虚假宣传的视频或直播，为盗版图书做引流；在后端实际侵权问题上，除了印制盗版书，还有盗印、伪书、电子书等多种侵权方式；而且，从源头上看，盗版书商进驻抖音的门槛并不高，用户和出版社的维权却不容易。
前端：捏造事实博人眼球进行书籍售卖
年中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果显示，通过“视频讲书”方式读书成为新的阅读选择，有1.5%的成年国民倾向于“视频讲书”。与此同时，年有45.6%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”，比年的4.4%上升了2.2个百分点。尽管纸质书的阅读依然是最大占比，但抖音上粉丝百万的读书达人狩猎（化名）在接受界面文化采访时认为，纸质书消费市场变大，“很可能源于视频媒体所挖掘出的需求”。
抖音电商副总裁李诚曾经向媒体表示，在年，通过抖音电商销售的图书同比增长12%，平台上图书消费人数同比增长超2倍，每天有45万本图书在平台上售出。狩猎认为，既然有利可图，“盗版书转移过来也算正常”。
在这个灰色的链条中，盗版书商会先在短视频平台进行抢眼球的宣传，由此制造需求，然后再出售盗版书。狩猎说，像任正非给陈春花当司机这类抖音走红内容充分勾起了普通人的“怎么成为他们”的欲望，并许诺这本书“可以让你成为他们”或者“知道他们的秘密”，可以说深谙人性。
某出版社高级编辑晓宇（化名）认为，其实夸大宣传并不是盗版的专利，为了商业利润，一些出版社在腰封上写的推荐语也会极度吸引眼球。短视频、直播平台的风格更是需要在短时间内吸引更多的观众。
“如果你去看同一个出版社在不同平台上的宣传，就可以发现风格是很不一样的。”晓宇举例说，同一本学习类读物，在