作者丨王峰
编辑丨李博
图源丨新华社
高考报志愿正值关键时期，“网红名师”张雪峰掀起的争议，再次戳中了千万考生的软肋。高考志愿到底应该怎么报？
近期流传的网络视频显示，有家长在向张雪峰咨询考学建议时问孩子是否适合报考新闻学，张雪峰则抛出了“如果我是家长的话，这孩子非要报新闻学，我一定会把他打晕，然后给他报个别的”。
在回应轰动言论时，张雪峰引起了更大的争议，他在微博回应称，“大多数的家庭，条件没有那么好，选专业就要选适合自己的，能让自己吃上饭的！”
《中国教育报》6月22日头版发表了署名“钟焦平”，题为《警惕“网红”言论误导志愿填报》的文章。文章写道，这些所谓的“人生规划导师”，凭借着对专业、高校以及就业情况片面、肤浅的认知和了解就对考生进行指导是极为不负责任的。
近年来，高考志愿填报咨询活动存在政策解读不准确、信息提供不真实、费用收取不规范甚至诈骗等问题。但不容忽视的是，一方面，高考志愿填报的复杂程度日渐提高，另一方面，有关高校、部门的信息公开、支持服务工作亟待完善。
对于考生来讲，高考报志愿时将学校、专业、城市、就业哪个因素摆在第一位？这是一道必答题，但却无法简单得出答案，而是需要综合各种条件选择优先项。
考研与高考咨询的差异
张雪峰走红网络已经整整七年。为什么在考研规划时他侃侃而谈，就能收获万千粉丝，在高考志愿规划时却引来一片质疑甚至骂声？
年6月，张雪峰凭借一段《七分钟解读34所高校》的短视频走红网络。此后，张雪峰通过频繁参与综艺节目、经营社交媒体等方式扩大影响力，成为一名网红名师。
事实上，这是一场有意识的营销策划，但同时开创了一种新的商业模式。
张雪峰是研途考研的合伙人。研途考研是苏州一家区域性线下考研培训机构，其时正在开拓线上考研培训市场。
在当时，线上考研培训的主流客单价是元左右，但研途考研独树一帜，推出了-元的高端线上课。
研途考研创始人康立曾对21世纪经济报道表示，高单价、高体验感的课程经过了一个用户培育的过程，课程推出伊始，发现前端流量存在问题。高价课的获客转化率低，因此更需要大量的用户来咨询。
研途考研想到了打造网红名师来引流，他们将张雪峰的讲座视频有规划地剪辑并分发到各个网络平台，直到《七分钟解读34所高校》走红。
“在此之前，教育行业有的只是让网红直播卖课，却没有机构让老师去直播卖课。这种模式一炮而红，当时用户咨询供不应求，我们的销售忙到接不完单。”康立说。
年5月，张雪峰注册成立峰学蔚来公司，进入高考志愿咨询行业。对于张雪峰来说，这完全可以复用他考研规划的知识和数据储备。
在考研场景下，张雪峰的规划服务用作免费引流，或者制作成低价课程，再通过将用户转化到培训课程完成商业闭环。但在高考场景下，志愿咨询服务的商业路径明显变短，这导致商业变现要么通过代言、赞助完成，要么落地成高价咨询服务。
据报道，在